-每日2万主播同时在线分享生活斗鱼直播让普通人成为主角

每日2万主播同时在线分享生活斗鱼直播让普通人成为主角

刚刚过去的2016年,有人称为“中国网络直播元年”。网络直播,从一个新鲜名词迅速变成了许多人手机里、电脑上的标配。据不完全统计,仅去年上半年,中国就有3.2亿网民观看过网络直播。

诞生于武汉的互联网公司“斗鱼”,是国内最火的直播平台之一。斗鱼宣传语为“每个人的直播平台”,目前每天有2万余名主播同时在线,月活跃用户1.8亿左右。日前,长江日报记者走进几位斗鱼主播,了解他们因直播而精彩的生活。

直播炒面 乐观小伙吸引近40万粉丝

在斗鱼上,主播们可能只是炒菜做饭,也可能只是逛街聊天,这些看似日常琐事的直播内容,却让他们中有些人收获了几十万甚至上百万粉丝。

“阜阳大姚炒面哥”是斗鱼主播之一,拥有近40万粉丝。这位生于1995年的炒面摊摊主,从去年4月起,每天将自己8个多小时的“练摊”生活放到网上直播,一直“红”到今年,每天同时在线观看的网民有近万人。

8日晚上10时,记者进入“阜阳大姚炒面哥”的直播房间。一位长相酷似姚明的小伙子正穿着棉袄,站在人声鼎沸的夜市摊位上。他一边跟着音乐大声哼唱流行歌曲,一边用夸张而娴熟的手法在炉前打鸡蛋、加料、颠锅。间或,他还会跟直播房间里的网友互相打趣几句,并且高兴地看着他们给自己打赏“鱼丸”等礼物。

“我问老公为什么天天盯着你看,他说在你这里看到了快乐与烟火气。”记者注意到,一位网友在“阜阳大姚炒面哥”的房间里如此留言。据说,前不久一位西安粉丝甚至为了尝到“阜阳大姚炒面哥”的手艺,专程赶到安徽阜阳。

真名杨小龙的“阜阳大姚炒面哥”,也用自己的努力打拼回馈着粉丝们的关注。记者昨日在杨小龙的微博上看到,他用直播带来的经济收入干了两件大事:去新东方厨师学校系统学习厨艺;尝试“快递炒面”的可能性,以让更多的直播粉丝都可以吃到他的炒面。

与“阜阳大姚炒面哥”情况类似的,还有斗鱼当红户外主播“狗哥”。以前他在电视台工作过,进入斗鱼直播平台后,他在户外分享所见所闻,很快就凭借帅气的形象、优秀的口才,赢得无数粉丝。有粉丝甚至专门为他建起“贴吧”,保存大量关于他直播的视频、资料。

斗鱼初创 自带“平凡人成主角”基因

事实上,从2014年1月初创起,斗鱼就拥有“平凡人成为主角”的基因。在斗鱼的初创团队中,很多人就是国内最早的网络主播,他们都有着浓厚的“非专业”特点。

在电子竞技爱好者心中,“加菲盐”是中国电竞主播“鼻祖”。早在2007年,他就在国内率先将自己录制的DOTA游戏解说视频放到网上,供电竞爱好者们观摩。很快,这位“加菲盐”就以独特的嗓音、专业而不失幽默的解说风格,在互联网上吸引无数粉丝。

5日,记者在武汉见到了“加菲盐”王岩。这位三十岁出头、鼻梁上架副眼镜的斯文帅气“工科男”,现在是斗鱼副总裁。

“我开始尝试解说的时候,还是长沙的一名普通大学在校生,我把自己的视频放到网上,并没有预料到会如此受欢迎。”王岩坦陈,“从普通人一跃成为受欢迎的主播,除了自身人格魅力、思想、情商、外表等等,运气的成分也很大。”

2008年,王岩大学毕业。因为“武汉的互联网氛围更浓厚”,他来到武汉,与一帮志同道合的朋友共同创业。在武汉,王岩不仅继续解说电竞赛事,还与团队一起举办各类电竞活动、创办电竞对战平台等,直到2014年成立了专业的直播平台“斗鱼”。

“与录制视频相比,直播无疑更为简便易行,这让更多普通人都可以参与进来,并获取更高的关注度。”王岩说。

斗鱼事业部游戏中心总监季杰生于1994年,是斗鱼公司最年轻的总监。三年前,他还是在网上解说电游的热门主播“大叔杰”,粉丝数万。

“2013年的一天,斗鱼团队有人打电话给我,说他们很喜欢我的主播风格,问我是否想加入。第二天我就出现在了武汉,吓了大家一跳。”季杰说,“我只是一个默默无闻的年轻人,从被大家关注、到被这个行业需要,这种感觉在别处得不到。”

“弹幕”社交 从直播中获得认同感

斗鱼最早的创意之一,是把弹幕和直播结合起来,用户可以边看直播边发弹幕,与主播、其他网友互动。

有人上山挖地鼠,在斗鱼上直播了4小时。主播每一次刨土、抓鼠甚至被地鼠反击,都会引发观看者的兴奋反应,他们用弹幕不断为主播“加油”“支招”,整个直播房间内热闹非凡。

“很多时候,直播内容本身只是一个背景,主播和网友们都在通过弹幕进行社交,从中获得信息、认同感等,这些反倒让他们更为满足。”斗鱼副总裁王岩说。

二十出头的女生左晶,从小就喜爱唱歌跳舞,在一次活动中,偶然被发掘,成为了“斗鱼”主播。她以“呆萌可爱”的形象,在镜头前与观众们开心聊天,很快赢得了数万粉丝的追捧。

前些天,左晶刚夺得2016美丽世界旅游形象大使华中赛区总决赛冠军,她透露:“有的直播粉丝晚上连觉都不睡,就为了给我‘打气’。通过直播这种方式,我获得了许多朋友。”

斗鱼直播里,普通人“生产”的美食、书法、语言教学等内容也是层出不穷。有位北京高校教授在退休后,一直苦于自己满腹知识无处用,在家人的“怂恿”下,他在斗鱼上开了直播房间讲课,虽然粉丝没能成千上万,但那种“被围观”、“有交流”的感觉让他仿佛又回到了当年。

责编:ZB

直播长路漫漫,为何无数人为此跋山涉水

直播行业正在面临一次大洗牌。

长视频、短视频市场经过几年的厮杀格局基本已定,而直播平台也将在今年年底初步形成格局,大平台吃掉小平台,形成不超过5家直播平台的格局,并且各有主攻领域,随着小玩家逐渐出局,直播平台显然已经到了收割期。然而直播行业在厮杀的同时,各大平台也都陷入了同样的困境,比如资金断链,国家相关部门出台相关不利政策,观众审美疲劳,内容同质化严重,流量变现困难等等。关于直播前景的讨论已经偃旗息鼓,国内直播行业的基本模式和运营方式也趋于固定,这一方面是在经历了高速发展期后进入了暂时的瓶颈阶段,另一方面在内容创新上的确也尚未摸索出更好的方式。

这些问题都让直播之路变得曲折坎坷,直播长路漫漫,却还有无数人为此跋山涉水,又是为什么?

有人说,与互联网发展之路相比,直播之路显得好走的多。都说直播是幸运的,在襁褓中便有各路资金涌入,帮助它快速成长。他们认为直播目前所出现的问题都是必须经历的,也都是在提醒行业内的人直播真正的价值还未被完全挖掘,从目前国内外直播行业的一些潜在发展动向,我们仍可以窥探出直播在今后一段时间内发展的重点方向和未来竞争所存在的领域。

目前几大主流的直播平台,在内容的建设上都颇费心思,也都在试图摆脱传统观念中的视频秀场的痕迹,不断丰富直播的内容来源。

熊猫TV依靠着王思聪背后的香蕉计划强大的资金支持,推出过几档真人秀综艺,如《hello女神!》《panda girls》、《女神经常来》,从收视来看效果还算不错,而且设计出在直播间中实时为主播投票以及现场爆灯等互动手法,在互动形式上也颇有所创新;除此之外,战旗TV、斗鱼TV等直播平台也都积极策划不少节目,战旗TV的狼人杀真人秀节目《Lying Man》第四季总观看人数突破了6000万;斗鱼TV在活动直播引进上就颇费心思,除了囊括了众多IP和主播网红,也在为发布会、展会做活动直播,最近斗鱼作为2016云栖大会·Video++【直播+】专场的独家直播方,并且在互动模式上也有了突破。

可以预见的是,直播平台在模式上的建设不会停止,野心也不限于此。当我们在谈论站在风口上的他们时,他们在思考些什么呢?

熊猫直播COO张菊元在参加2016云栖大会·Video++【直播+】专场圆桌讨论时,第一次对外谈到他做直播的初衷和与王思聪校长的相识过程。张菊元笑谈说与王校长刚认识的时候给他贴的标签就是富二代,但是深聊之后王校长给他的触动非常大,他认为他是非常坚定的要做这件事,并且认为如果在中国直播领域,需要有一个人来高举旗子,那除了王校长没有别人,所以他愿意尝试豁出去一起做。

张菊元还坦言说:“直播是一个很好的互联网生意,因为它不是一个行业或者某一个平台或者代表某一个产品,它其实就是互联网的一个工具,各行各业利用直播手段造就新的生意出来,如果把它看成是一个手段的时候,你就会发现思路非常的开拓,所以才会造就了后来“直播+”风口的现象。但是我认为这种现象仅限于今年,从明年开始其实就有陆陆续续的各种方向不清,意志不坚定的小平台会垮掉,这是互联网创业一个基本规律,所以在这一年当中真的要分享出什么经验来讲,跟在座同行说一句我们只是赶上一个很好的时代,希望是大家能够一起奋斗,创造一个新的互联网流量入口。”

而作为演讲嘉宾的斗鱼直播联合创始人加菲盐和战旗直播CEO陈悠悠也以直播先锋的身份犀利指出直播即将面临的差异化竞争,应用如何去满足用户需求、为用户创造价值,提出直播领域的前瞻性观点和技术,市场格局,生态格局。

在如今直播平台在高速发展的浪潮之下也潜伏着各种令人不安的暗涌。而直播平台可通过直播+电商的形式,开拓了一种全新的平台发展模式,加菲盐说:”这个是产业规模预测,关于电商方面的。在2016年底到2017年会有一个巨大的爆发。” 而U总表示希望是一个打开互动内容直播的元年,战旗会一直走在自制内容的前列,并且希望可以做出一个领军性的产品。

其实从这些直播平台大咖们的分享,就知道直播平台能够在这么短的时间内发展这么快,其实不是没有原因的,正是因为有人的力量在,才能够制造出一个行业,能力带来很强的风口。虽然现在很多人对于直播行业的看法并不友好,但是只要看每一个平台的创始人,看真正在做事情的人,就可以感受得到这个行业是有很大的发展前景。正是有人用心付出,愿意为此跋山涉水,才让直播从被排斥到充斥整个互联网。

从内容层面和细节上来说,直播的确还存在着不小的提升空间,可以让直播内容呈现更多的玩法,如边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。

直播还拥有无限可能,从视频秀场到游戏直播,到全民直播,再到如今的多样化内容平台,直播没有让资本失望,也没有让观众失望。

危机与机遇并存,如何走好直播大战这盘大棋?

2016年所有人都在讨论直播,直播成了风口,站在风口之下的除了主播还有成千上百家的直播平台。可直播仍面临着几个问题,千平台大战、主播实名制、内容的监管以及直播如何变现。

10月15日,2016·杭州云栖大会议程第三天,主题为「从流量思维到场景变现」的直播专场如期进行,由视频内多维互动+内容识别PasS平台Video++主办。

本次专场会议不仅聚集了斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、火猫直播、战旗直播、龙珠直播、易直播等耳熟能详的平台,还邀请了Zealer创始人王自如、WPP集团VML董事总经理、微博商业运营总经理、澎湃新闻副总编、映客投资人等,从产业角度诠释直播对当前互联网商业形态的影响与机遇的解读。

不出意料,本场直播论坛成为了当天云栖大会最火爆的一场,云栖小镇室外大屏上推送的都是“直播专场”的实时直播画面。

那么,这么多大咖聚集的“直播专场”论坛,究竟分享了些什么干货和思考呢?

谁能活到最后?

第一场圆桌讨论的主题是“探讨未来直播全新商业模式”,主持人上来就抛出了一个爆炸性的问题:除了你自己的平台之外你觉得还有哪一家其他平台能够活到最后?也许是问题太过劲爆,嘉宾们酝酿许久才写下答案并做出解答。

熊猫直播COO张菊元和虎牙直播副总裁张海峰都选择了一直播(微博),都认为一直播一方面拥有天然优势,自带微博的巨大流量,一方面满足了直播内容迭代飞快的要求。而龙珠直播CTO谭振林选择了熊猫直播,认为内容玩法的影响力能够为熊猫直播带来强大的市场号召力,也是熊猫直播可以跳出整个直播平台同质化泥坑的法宝。火猫直播COO叶蕊选择了斗鱼直播,认可了斗鱼直播在直播圈的优势地位,因为斗鱼已经形成比较完整的生态链和生态圈,认为斗鱼在两年之内都能够保持优势,并且叶蕊谈到她更想看到在未来的时间里谁能完成直播生态圈的盛况。

在这之后,主持人又提出了各种尖锐的问题,各位嘉宾也都一一给出了非常真诚的回答,直播硝烟弥漫,各家平台带着不同的背景与基因突围而战,这其中有各自不同的战略定位,也有着各自特立独行的商业思路,共性的核心是如何保持平台生态系统的快速迭代,得到用户高频的互动,获得更多流量变现。

“直播+电商”大势所趋

斗鱼直播联合创始人加菲盐认为,2016年,直播+电商是非常大的趋势,也就是所谓的边看边买。目前要重点解决的是三个问题:

如何提高它的变现的模式;如何用更好的话题把电商跟直播深度结合起来;如何把它规模化、标准化。

这也是我们今天提的一个新机遇,正好也在双十一之前来考虑一下,怎么样把电商、直播、主播,甚至同时发单讨论、评价商品的观众调动起来,这在传统的电商网站里,是放到页面的最下面的,但直播把弹幕、用户的感知放到了页面的最上面,这是最大的一个不同。

如何变现?

尽管现在直播平台像雨后春笋般的涌现,直播“火”了,网红经济也成了新兴的热点,但必须更冷静的思考,直播到底该如何变现?目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上。如何完善直播商业模式,整合行业资源形成健康的生态,成为如今行业的首要问题。

这一次大会的主题便是探讨如何进阶全新直播商业模式,Video++CEO金证济苍在现场分享了该如何运用深入的直播互动营销改变目前直播尴尬的变现局面。直播最大意义在于互动,而Video++所打造的直播互动玩法就是要让直播内容呈现更多玩法,如边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。互动性,已成为未来直播平台的标准技术思路。

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苍老师在现场诠释了Video++坚持要实现的,视频人工智能与应用场景的创建,解构最新消费级视频互动技术直播变现体系。

本次云栖大会video++直播专场讨论了整个直播行业目前的形势以及未来会遇到的问题,嘉宾们都做出了相当精彩的讨论。带着硝烟弥漫的激烈讨论的余味,直播这把火依然燃动,让我们拭目以待未来之战。

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